Piše: Aleš Čakš; Foto: Diesel, G-Star Raw
TRAPERICE, FARMER, RIFLE …
Kavbojke je v filmu Upornik brez razloga nosil ameriški igralec in idol James Dean. Po letu 1950 so postale sinonim za mladostniško upornost. Potem jih nikjer nihče več ni mogel ustaviti. Celo politika, vera in moda ne. Džins je sam po sebi eno in drugo in tretje.
Tudi sam si sploh ne znam predstavljati, da ne bi imel kavbojk. Džins je najbolj seksi oblačilo na svetu. Kot najstnik sem komaj čakal, da smo odšli v Trst po nove leviske 501. Zdaj je Levi’s s smernicami džinsa precej upehan, na trg so pred desetletji prišle nove znamke, med njimi Diesel, G-Star, Gas, 7 For All Mankind.
James Dean in Levis jeans
Ene izmed prvih kavbojk levi’s so domnevno našli v rudniku. Takrat je bilo značilno, da so imeli moški zadrgo na sredi, ženske pa na desni strani kavbojk. Po letu 1960 pa je bila zadrga na sredini hlač že za oba spola.
OPRIJETE, RAVNE IN ŠIROKE Z ZADRGO NA SREDI
Ob boku znamenitih levisk sta se pojavili tudi znamki Lee in Wrangler. Že v povojih so bile kavbojke različnih oblik: oprijete (slim fit), ravne (straight), široke (boot cut). Vse še obstajajo in modre kavbojke so še zdaj najbolj priljubljene, zlasti v ZDA, kjer jih še vedno povezujejo z ameriškimi kavbojskimi filmi in vestern kulturo. Zelo pogosto, zaradi trpežnosti, so džins nosili in ga še nosijo – delavci. Ene izmed prvih kavbojk levi’s so domnevno našli v rudniku. Veliko so ga nosili tudi delavci v tovarnah med drugo svetovno vojno. Takrat je bilo značilno, da so imeli moški zadrgo na sredi, ženske pa na desni strani kavbojk. Po letu 1960 pa je bila zadrga na sredini hlač že za oba spola.
Christian Dior, modna revija, jesen 2017
Mornarji iz Genove so ga z ladjami prevažali po Evropi. V francoskem mestu Nimes so izdelali tkanino, ki je pozneje dobila ime denim.
DENIM IZ GENOVE
Blago denim izvira iz italijanske Genove. Bilo je zelo trpežno in odporno proti vodi, zato so ga začeli uporabljati kmetje. Beseda jeans izhaja iz italijanske besede genuense. Že celo v srednjem veku je potekalo trgovanje z džinsom; mornarji iz Genove so ga z ladjami prevažali po Evropi. V francoskem mestu Nimes so izdelali tkanino, ki je pozneje dobila ime denim.
V ZDA je džins prvič prispel ob koncu 18. stoletja. Znameniti trgovec z blagom Levi Strauss je začel modre kavbojke prodajati okrog leta 1850 v Kaliforniji. Njegova stranka je bil tudi Jacob Davis, krojač, ki je kupoval pri Leviju. Združila sta moči in zasnovala patent (139, 121) zapenjanja na kavbojkah. Leta 1885 je lahko Američan kupil hlače iz džinsa za pičlih 1,5 dolarja, kar je leta 2010 pomenilo približno 36 dolarjev.
Diesel kolekcija
Ime Diesel je dobila tudi zaradi naftne krize v sedemdesetih letih minulega stoletja.
NAFTNA KRIZA DALA IME
Danes je ena najbolj znanih znamk džinsa na svetu Diesel. Renzo Rosso jo je ustanovil 1978. Leta 2012 ga je revija Forbes prvič uvrstila na lestvico milijarderjev. Namreč, v skupini Only The Brave (OTB), ki jo je tudi ustanovil Rosso, so poleg Diesla še znamke Maison Margiela, Viktor&Rolf in Marni. In po lestvici družbe Deloitte je družba OTB s slabima dvema milijardama prihodkov leta 2014 četrta najuspešnejša modna družba med sto na svetu (prva je Luxottica).
Diesel je prvo kolekcijo, najprej za moške, na evropski trg poslal leta 1979. Prodaja je bila nepričakovano velika, zato je na svetovni trg prodrl že dve leti pozneje. Leta 1991 je za ameriški trg ustanovil še znamko Diesel ZDA in postal zgodba o uspehu tudi v Ameriki; ta znamka je recimo predlani v ZDA prodala za več kot 130 milijonov evrov kavbojk.
Ime Diesel je dobila tudi zaradi naftne krize v sedemdesetih letih minulega stoletja. V današnji industriji džinsa pomeni precej več kot recimo Levi’s ali Lee, ki sta v razvoju in narekovanju modnih smernic primerljiva z Dieslom; G-Star Raw in 7 For All Mankind sta zaspala. Diesel nenehno niza novosti, že razvpito reklamno filozofijo For Successful Living je letos zamenjal z Make Love Not Walls (Ustvarjaj ljubezen, ne zidov), ves čas pa razvija tudi nove projekte: izdelovanje pohištva v sodelovanju z velikimi italijanskimi pohištvenimi imeni (Moroso, Foscarini, Scavolini), parfume (v sodelovanju z znamko L’Oreal), Diesel New Art (galerija na spletu, ki spodbuja prihajajoče vizualne umetnike in oblikovalce) in ure (v sodelovanju s Fossilom). Pomemben člen v Dieslovi zgodbi je kreativni direktor znamke Nicola Formichetti, ki bruha divje ideje in je tisti oblikovalec, ki je na podelitvi grammyjev pred leti pevko Lady Gaga oblekel v obleko iz surovih zrezkov.
Diesel Black Gold
Statistika džinsa
. Džins je narejen iz denima, zelo trpežnega bombažnega blaga. Denim barvajo z indigom, da postane džins modre barve. Prve klasične modre kavbojke so naredili leta 1873. Očetje so bili krojač Jacob Davis (latvijski imigrant), Calvin Rogers in Levi Strauss. Prava proizvodnja džinsa se je sicer začela po letu 1950, predvsem za ameriške kavboje, manj znano pa je, da so ga domnevno prvi nosili rudarji v ameriških rudnikih.
. Kavbojke je v filmu Upornik brez razloga nosil ameriški igralec in idol James Dean. Po letu 1950 so postale sinonim za mladostniško upornost. Zaradi tega je bil džins v kinih, gledališčih, restavracijah in šolah ponekod v ZDA celo prepovedan. Po letu 1960 je bila strpnost ameriške družbe do njega že večja, po letu 1970 pa je postal modni simbol in številka ena v vsakodnevnem oblačenju.
. Prvi jopič iz džinsa so izdelali okrog leta 1870, spet ga je »zakrivil« Levi Strauss & Co. Lee je svoj prvi jopič iz džinsa poslal na trg leta 1925 (Lee 401).
. Na leto za izdelavo džinsa po vsem svetu porabijo 22 milijonov ton indiga, ki ga dodajajo barvanju kavbojk v modro.
. Izrazi za kavbojke: niuzaiku (kitajščina), traperice (hrvaščina), džiny (češčina), cowboybukser (danščina), farkut (finščina), farmer (madžarščina), khao (kamboški jezik), blugi (romunščina), farmerke (srbščina), rifle (slovaški jezik), kot (turški jezik).
_________
KAJ PA TOLE?
